Разбираем кейс из ЮАР: где терялся трафик, что настроили в LeadCore и какой результат получили.
ГЕО: ЮАР
Вертикаль: займы до зарплаты и быстрые займы
Источник: Facebook Ads
Инструменты: конструктор офферволов и TDS в LeadCore
Тест: две недели, распределение трафика 50/50, одинаковые бюджет и аудитория
Где терялся бюджет
Значительная часть аудитории в ЮАР заходит с недорогих Android-смартфонов через нестабильное соединение 3G или LTE.
Стандартный оффервол весил 2,4 МБ. На странице были карусель предложений, изображения компаний и анимация. При слабом интернете полная загрузка занимала 6,8 секунды.
В итоге 610 из каждой 1 000 пользователей уходили раньше, чем успевали увидеть офферы. То есть 61% уже оплаченных кликов не доходили до страницы с предложениями.
Что изменили
В конструкторе LeadCore собрали облегчённую версию оффервола:
-
сжали изображения;
-
убрали видеофон и анимацию;
-
заменили карусель статичным списком;
-
сохранили тот же набор офферов и сортировку по EPC.
Вес страницы сократился с 2,4 МБ до 380 КБ.
Через TDS определяли качество соединения и тип устройства, а затем разделили трафик поровну между стандартной и облегчённой версиями. Все остальные настройки кампании оставили без изменений.
Тест шёл две недели. В статистике LeadCore отслеживали скорость загрузки, процент отказов, конверсию из клика в заявку и ROI.
Что получили
Облегчённая версия вернула 270 просмотров на каждую 1 000 оплаченных кликов. До оффервола стало доходить на 69% больше пользователей.
Выросла и конверсия среди тех, кто увидел страницу: с 4,6% до 5,9%. Пользователи быстрее переходили к офферам и заполняли заявку без лишнего ожидания.
В результате при том же рекламном бюджете:
-
количество заявок выросло в 2,2 раза;
-
ROI увеличился с −5% до +22%;
-
каждые $1 000 бюджета вместо убытка в $50 стали приносить $220 прибыли.
Стоимость клика, набор офферов и выплата за лид при этом не менялись.
Сколько заняла настройка
На всю работу ушло около часа:
-
примерно 40 минут — на сборку облегчённого оффервола;
-
ещё 15 минут — на настройку правила TDS.
Разработчик, отдельный хостинг и дополнительные расходы не понадобились. Для сравнения: лендинг, написанный с нуля, мог бы занять два-три дня и стоить $200–300.
Все использованные инструменты доступны партнёрам Leadgid бесплатно.
Важный момент
CR вырос более чем в два раза, а ROI — на 27 процентных пунктов. Результаты отличаются, потому что пользователи со слабым соединением и недорогими устройствами показывали уровень одобрения немного ниже среднего.
Но даже с учётом этого дополнительный трафик помог вывести всю кампанию из минуса в ROI +22%.
Что сделали после теста
Облегчённый оффервол оставили основной версией для трафика из ЮАР. Через TDS пользователей с быстрым соединением продолжили направлять на стандартную страницу, а со слабым — на облегчённую.
Кампания сохранила положительный ROI, поэтому партнёр смог увеличить бюджет.
Что проверить в своих кампаниях
Если льёте на финансовые офферы в ГЕО со слабым мобильным интернетом, сначала посмотрите, сколько пользователей вообще успевают увидеть страницу.
Перед новым тестом офферов стоит:
-
проверить устройства и качество соединения по каждому ГЕО;
-
настроить через TDS облегчённый оффервол для слабого интернета;
-
сравнить скорость загрузки и процент отказов разных версий.
Иногда на ROI сильнее влияет не набор офферов, а то, успела ли страница загрузиться.
Хотите настроить такую же связку? Регистрируйтесь в Leadgid и открывайте LeadCore. Конструктор офферволов, TDS, смартлинки и A/B-тесты доступны партнёрам бесплатно. Менеджер поможет повторить настройку менее чем за час.
Часто задаваемые вопросы
- Оффервол загружался 6,8 секунды. На слабом мобильном интернете 61% пользователей уходили, не увидев предложений.
- Сжали изображения, убрали видеофон и анимацию, заменили карусель списком. Вес страницы сократился с 2,4 МБ до 380 КБ.
- Заявок стало в 2,2 раза больше, а ROI вырос с −5% до +22%. Рекламный бюджет и набор офферов не менялись.
- Нет. Сборка облегчённого оффервола и настройка TDS в LeadCore заняли около часа.
