10 и 11 июня у знаменитых петергофских фонтанов, на берегу Ольгина пруда, собрались больше 200 человек — директора МФО и банков, вебмастера, партнёрские сети и представитель Центробанка. Не на светском мероприятии. На рабочей встрече, где говорили о деньгах, трафике и регулировании — без лишней дипломатии.
FinAdTech проводится с 2018 года. За это время — 190 часов контента, участники из 30 стран, несколько форматов, которые менялись вместе с рынком. В этом году конференция стала двухдневной: первый день — программа и афтепати, второй — нетворкинг на свежем воздухе. Формат сработал.
День первый: регулятор на сцене, рынок в зале
Открыла конференцию Ольга Кучерова из Департамента небанковского кредитования ЦБ РФ — с докладом про регулирование закредитованности. Тема болезненная для всей отрасли, и присутствие регулятора изменило температуру разговора. Вопросов с мест было больше, чем на любом другом выступлении.
Роман Макаров («Займер») разобрал, что реально меняется, когда МФО покупает банк: не в теории, а в логике продукта, портфеля и маркетинга. Александр Вшивцев из WB Банка говорил про продажи в эпоху маркетплейсов — где граница между трафиком и доверием и как её не перейти. Диего Ибаньес (Leadgid) закрыл утреннюю сессию обзором международных рынков: кто растёт, кто теряет позиции, куда смотреть.
«Выступаю на FinAdTech уже второй год подряд и каждый раз убеждаюсь, что здесь одна из самых сильных и вовлечённых аудиторий. Особенно ценю уровень вопросов и готовность участников открыто обмениваться опытом. Организация на отличном уровне, атмосфера профессиональная, но без лишней формальности.»
— Диего Ибаньес, Leadgid, заместитель руководителя международного отдела
Экономика лида в 2026: дороже трафик, выше требования
После обеда разговор перешёл к цифрам. Давид Цомаев (Рапорто) — про монетизацию клиентской базы как отдельного актива. Леонид Дуленков (Манимен/Платиза) дал прогноз по рынку МФО до 2027 года — со стратегическими трендами, которые уже определяют решения сегодня. Алексей Варпаховский (Вэббанкир) поставил диагноз финтех-маркетингу: покупать трафик вслепую больше не работает. Данные решают — и это уже не тезис для конференции, а условие выживания на рынке.
«Где ещё можно встретить в одном зале директоров и управленцев топовых МФО, обсудить без галстука общие проблемы рынка и насладиться красотой Петергофа. Живое общение и отличные эмоции.»
— Леонид Дуленков, директор по развитию Манимен / Платиза
Сессия Affiliate Community: кейсы, которые не попадают в пресс-релизы
Третья сессия — для тех, кто работает с трафиком руками. Сергей Пименов разобрал ИИ-инструменты, которые можно применять прямо сегодня — без теорий о будущем. Дмитрий Бузаев вышел с кейсом про открытие МФО в 2025 году: с реальными цифрами, ошибками и тем, что он вынес обратно в арбитраж. Альмир Сенжапов закрыл программу историей про РКО в CPA: как вертикаль выросла с нуля до миллиардного оборота. Финал первого дня — открытый микрофон. Часть разговоров осталась в зале — и это, пожалуй, и есть главная ценность такого формата.
Вечером — афтепати на Морском переулке. Именно здесь происходит то, ради чего многие и приезжают: разговоры без регламента, знакомства, которые конвертируются в партнёрства быстрее любого follow-up письма.
«Хотя я совсем не из этой сферы, очень продуктивно пообщался на афтепати с участниками конференции. Большое спасибо за приглашение.»
— Сергей Пименов, ИИ-консультант, продюсер
День второй: Community Day — нетворкинг без галстуков и без остановки
11 июня — Community Day от Альфа-Деньги и Рапорто. Та же локация — отель «Новый Петергоф», но совсем другой формат. Никакой сцены, никакой повестки. Барбекю, настольный теннис, кальяны, кикер, бадминтон, PlayStation, квиз и музлото — весь день в парке у Ольгина пруда. Именно в такой обстановке деловые контакты становятся рабочими связями: когда директор МФО и вебмастер стоят рядом у мангала, разговор про экономику лида получается честнее, чем на панели.
«Приезжали за нетворкингом — и не прогадали: увезли новые знакомства и чёткое понимание, как рынок будет жить в 2026 и 2027. Благодарим организаторов за крутую организацию, тёплый приём и атмосферу, в которой хочется общаться и договариваться.»
— Команда Pampadu
«В этом году выбрался первый раз — и понял, что много терял. Для меня эта конференция оказалась срезом рынка в реальном времени: куда движется регулирование, как меняется экономика лида, что МФО и банки ждут от партнёров прямо сейчас.»
— Шота Арчвадзе, CEO 123Finance
Что дальше
FinAdTech — единственная конференция в России, где финансовая лидогенерация обсуждается со всех сторон одновременно: кредиторы, партнёрские сети, вебмастера, регулятор. Не в разных залах и не в разное время — вместе, в одной повестке. Следить за анонсами следующего мероприятия — в Telegram-канале FinAdTech. А если вы ещё не работаете с финансовыми офферами через Leadgid CPA — сейчас хороший момент начать.
